Отчет о прошедшей конференции EFFIE 30 ноября и о церемонии 1 декабря вы можете прочесть в ближайшее время. Из сухой «телеграфной» информации — список первых победителей первого украинского EFFIE. Здесь же, в колонке — несколько горячих впечатлений, которые распирали до невозможности, а также мимолетных штрихов к событию, спонтанных мыслей и не на что не претендующих замечаний.
Казино Сплит. Интимный полумрак зала. Столики накрытые белоснежными скатертями Место на галерке, отмеченное табличкой. Слышно и видно все, но фотографировать неудобно. Да и темновато. На столиках — канапе, виски и легкое французское вино. Все довольно статусно и в то же время непринужденно.
Среди мириады гостей встречаются редкие персонажи, которых трудно, а подчас и невозможно встретить на других ивентах подобного рода — фестивалях, конкурсах. Для нас это — еще одно свидетельство важности и даже (не побоимся этого слова) — эпохальности происходящего. Если такие медведи вылезли из берлог… Наверное, их привлек запах интригующей возможности узнать подлинную цену своей работы, без привкуса субъективности, свойственного другим мероприятиям.
Увертюра. Ирина Кузнецова поздравляет всех присутствующих с тем что «мы это сделали». Казбек Бектурсунов благодарит всех, кто способствовал тому, что это было сделано. Максим Лазебник кратко напоминает условия и критерии оценки работ по всемирным правилам EFFIE. В аплодисментах слышится некоторая нервозность. Все в напряженном ожидании.
Награды по номинациям-товарным группам. Многие номинации пока «сборные» = конь + трепетная лань. Вполне объяснимо — работ-соискателей пока немного.
Самая представительная номинация — телекоммуникации. Поднимите руку те, кто сомневался. Жесткая конкуренция «ноздря в ноздрю», стремительно растущая целевая аудитория… Отсюда бюджеты, воплотившиеся в явь из прекрасных снов рекламиста. Отсюда и самые масштабные реализации. Там же и больше всего золота, и, в конце концов, grand EFFIE.
Там же и Жанна Ревнова в королевском одеянии и с ангельски правильной «державной» речью. Хочется, чтобы все менеджеры у заказчиков так возвышенно говорили о рекламистах. Глубокий вздох…
Главный вывод: NO TV — NO GOLD! Приговор окончательный и обжалованию не подлежит. Пристаю к коллегам с надоедливым «Почему?». Отвечают приблизительно одинаково: ТВ, мол, — квинтэссенция кампании, самая яркая и впечатляющая ее часть. А как же результативность — главный критерий? Ну что вы, право! Какая же результативность без телевидения? Походя вспоминаю, что в других странах «золото» завоевывали кампании, обходившиеся без применения этого самого массового носителя… То ли мы не доросли, то ли уже переросли, с первой попытки…
Приз прессы от «Контрактов» — антикварная пишущая машинка Continental 1903 года выпуска. Достается «Огилви» за бабу Параску на первой странице «Корреспондента». Всех восхищает, что машинка до сих пор в рабочем состоянии. Жаждущие тыкают пальцами в клавиши и с наслаждением слушают бодрый стук. Мартин Аллес, похоже, по-настоящему доволен. Улыбка озаряет его лицо, несмотря на увесистый аппарат в руках. «Она будет украшением нашего ресепшена! На такой же машинке в свое время работал Дэвид Огилви!». Дэвид жил, Дэвид жив, Дэвид будет жить…
«Красота и здоровье»- самая скучная категория. Всемогущество и всевластие стереотипов «До и после» и «Стоматолог рекомендует». Судя по тому, что они все-таки соискательствовали и награждены, такие банально-стереотипные приемы еще работают. Грустно, неужели домохозяйки за сто лет не изменились?
Золото «Бонжура». Мне шепотом сообщают, что это самая дорогая работа из представленных. Французская режиссура, итальянские мачо-модели… Но эффект потрясающий. Нацелено на женщин и выстрелило. И как выстрелило! Сужу по моей маме…
Поскольку результативность кампании определяется через время после ее окончания (оценивались кампании 2002-2006 года), наблюдается парадоксальная ситуация. Кадровая ротация налицо — за наградами подчас выходят совсем не те сотрудники агентств, которые эту кампанию проводили. Что поделаешь — се ля ви! Хочется верить, что их все-таки поздравят…
По окончании официальной части пытаюсь взять интервью у победителей и призеров, у членов жюри и организаторов. На меня смотрят как на назойливую муху: «Слушайте, давайте не сегодня. Сил нет, настроения нет. Конец недели. Переволновались, выпить хочется, а говорить ну совсем не хочется…». С одной стороны понятно, с другой — а от телевизионщиков они точно так же отмахиваются? Ладно, подождем понедельника. Заодно обращаю внимание читателей — наш репортаж в «Эпицентре» будет, видимо, постоянно обновляться. По мере поступления комментариев от отдохнувших в выходные субъектов…
На выходе у пепельницы — неформальное обсуждение общих итогов. Недовольных пока не видно — во всяком случае, не особенно слышно. Высказывания в основном осторожно-оптимистичные. Да работ маловато, многие компании-рекламодатели не созрели. Да, готовым презентоваться оказался «крупняк», между тем как в среднем бизнесе наверняка есть еще более эффективные решения по соотношению «бюджет-результат». Но при этом оценка все-таки намного более объективна, чем вердикты фестивальных жюри. Это не лучше или хуже — это разная природа Событий. И им всем есть место под-рекламно-маркетинговым солнцем Украины. Это мой авторский пафос. Говорили проще, но суть была та же: EFFIE Awards в Украине получил право не только на жизнь, но и на будущее.
Искренне Ваш,
Алексей Фурман
/kolo_reda/publ_17_73.html