Кульминацией первого конкурса EFFIE Awards Ukraine стала церемония оглашения и награждения победителей. 1 декабря в конференц зале казино Сплит собрались, без сомнения, «сливки» рекламного сообщества Украины и полномочные представители компаний-рекламодателей. Публика выглядела солидно и презентабельно. Дресс-код соблюли даже те, кто в других случаях ни за что его не соблюдает. Положение и статус мероприятия обязывали.
Кулуары EFFIE
Накануне
Общение казалось непринужденным. Что было понятно: многие коллеги-визави знали друг друга довольно давно. Но напряжение все-таки ощущалось.
Церемония награждения была практически лишена элементов шоу, свойственных подобным мероприятиям. Организаторам удалось сохранить интригу практически до победного конца, причем никто не знал, для кого конец станет действительно победным. Так что было понятно — люди пришли узнать результат. И всякие посторонние номера казались здесь просто неуместными.
Открыть церемонию было поручено Председателю правления Всеукраинской рекламной коалиции Ирине Кузнецовой и директору EFFIE Ukraine Казбеку Бектурсунову. Выступающие поздравили всех участников и гостей с тем, что это эпохальное для украинского рынка событие состоялось, конкурс получил прописку в Украине, хочется верить, что навсегда.
Присутствующим напомнили критерии оценки работ-соискателей. После чего перешли непосредственно к награждению.
Награждение проводилось по следующей схеме. Вначале демонстрировались фрагменты работ-соискателей (в основном, это были видеоролики), после чего один из уважаемых членов жюри вскрывал плотный белый конверт и оглашал вначале бронзовых, затем серебряных призеров, а в самом конце (для интриги!) — золотых. Обладатели призов — представители агентств — произносили благодарственные речи клиентам, те в свою очередь — алаверды агентствам.
Спасибо маме и клиенту!
Оживление в зале не прекращалось ни на минуту. Ролики, такие знакомые и многими даже любимые, встречались аплодисментами. Хуже обстояло дело с кампаниями, где ТВ как носитель не предусматривался. Кстати, и золото ни одна из этих кампаний не взяла.
Cписок первых победителей первого украинского EFFIE Вы можете внимательно изучить в любое удобное для вас время. Здесь же мы решили заняться простой классификацией и разложить лавры по агентствам. Без всякой претензии на рейтинг и далеко идущие выводы — «маємо те, що маємо»…
После вердикта
Есть что обсудить…
Ангела Поддубная. Директор по маркетингу МакДональдз Юкрейн, Председатель жюри EFFIE Awards Ukraine
- «Жюри, несмотря на то, что в его состав входят высокие профессионалы рекламы и маркетинга, на самом деле просто не может знать в полном объеме специфику каждого из продуктов или каждого из рынков. Поэтому оценки жюри очень во многом зависели от того, насколько полно и ярко представлена презентация в заявке, как описана история успеха, насколько заявленные цели соответствовали заявленным результатам. Чем убедительнее была история, тем результативнее казалась кампания. Жюри всегда обращало пристальное внимание на состояние рынка представленного товара. Понятно, что рынок бывает разный: для кого-то 10% роста — незначительная цифра, а для кого-то эти же 10% — колоссальный прорыв.
Критерии в принципе очень объективные. К сожалению, мы привыкли, что большая часть рекламных работ оценивается именно по уровню креатива, однако нельзя сбрасывать со щитов и другие элементы: медиа-решения, глубину разработанной стратегии…
Кроме того, теперь можно реально оценить эффективность взаимодействия внутри партнерского тандема «агентство-клиент». В моем практическом опыте работы маркетологом лично я не помню случая, чтобы руководство компании требовало от отдела маркетинга получить на фестивалях определенное количество креативных наград. У нас другие задачи — повышение продаж, завоевание определенной доли рынка…. Высококлассный креатив — это хорошая поддержка качественных показателей бренда (таких, как узнаваемость торговой марки, узнаваемость рекламы и т.д).
Лично я для себя вывела одно правило: на будущих EFFIE успех ожидает те компании, которые напишут самую яркую и запоминающуюся историю успеха и дадут ее на предварительную независимую оценку лицу, не имеющему отношение к данному сегменту рынка.
Что еще очень важно в EFFIE — все данные могут быть проверены, все цифры могут быть затребованы, причем объективность оценки данных тоже проверяется. Мы всегда рассчитываем на то, что настоящие профессионалы дорожат своей репутацией, а значит, представленные данные будут честными.
Примечательно, что Grand EFFIE завоевала промо-кампания. Это факт, красноречиво свидетельствующий, что шанс на победу имеют не только крупные имиджевые кампании с мощным креативом и масштабной рекламной поддержкой, но и кампании, преследующие тактическую цель, ограниченные во времени, которые, тем не менее, дают реальные весомые результаты. Фактор результативности на EFFIE все-таки является решающим
Нужно понимать, что EFFIE — это достаточно узкопрофессиональная награда, неизвестная не только обычному потребителю, но и профессионалам, работающим вне маркетинговой сферы. С другой стороны, для нас — профессионалов маркетинга и рекламы — эта награда значит очень много. Это подтверждение нашей профессиональной состоятельности, результативности нашей работы. Фестивали же промотируют, прежде всего, хороший креатив — а это именно то, что видит массовый потребитель. Поэтому EFFIE никогда не будет «отбивать хлеб» у творческих профильных мероприятий — таких, как фестивали рекламы».
Нам хотелось предоставить слово победителям и призерам, хотелось разместить живые мнения не ограниченные стандартными фразами из стандартных релизов, которые обычно являются результатами творчества PR-менеджеров агентств, хотелось, чтобы победители поделились с читателями РеклаМастера своими искренними ощущениями. Хотелось… Хотеть не вредно.
Подавив в себе это преступное желание. Просто напоминаем нашим читателям работы победителей и некоторые призовые работы. Повторимся, они всем давно знакомы. Так что можно рассматривать эти примеры как ответ на вопрос: «За что получают EFFIE?».
GRAND EFFIE КАМПАНИЯ: Говори с 4 друзьями все лето бесплатно АГЕНТСТВО: Maxima Kiev*avi765.47 Kb
GOLD EFFIE КАМПАНИЯ: Лучшая страна — лучшее покрытие АГЕНТСТВО: Euro RSCG Kiev*mpg3597.21 Kb
GOLD EFFIE КАМПАНИЯ: предновогодняя компания Джинс2005 АГЕНТСТВО: Maxima Kiev*avi686.17 Kb
GOLD EFFIE КАМПАНИЯ: Все ради женского удовольствия АГЕНТСТВО: Euro RSCG Kiev*avi784.57 Kb
SILVER EFFIE КАМПАНИЯ: 1-му пиву Украины Львівському-290 АГЕНТСТВО: Maxima Kiev*mpg1736.19 Kb
BRONZE EFFIEКАМПАНИЯ: Ищите новое в ч/бАГЕНТСТВО: DIALLA Communications
Отдельно хочется сказать о призе прессы, точнее, специальном призе издательского дома «Галицкие Контракты». Приз вручался агентству, представившую лучшую, по мнению соорганизаторов, кампанию в категории «СМИ». Антикварная пишущая машинка Continental 1903 года выпуска досталась Ogilvy & Mather за кампанию журнала «Корреспондент».
Мартин Аллес, Генеральный директор Ogilvy & Mather Ukraine: «Мы очень высоко оцениваем эту награду. Для нас этот приз — признание наших коллег и партнеров, с которыми мы очень тесно связаны. Кроме того, завоевать симпатии журналистского сообщества, наверное, даже труднее, чем завоевать симпатии жюри. Сам по себе этот приз для нас символичен. Наш основатель, Дэвид Огилви, был, прежде всего, гениальным копирайтером, поэтому пишущая машинка как нельзя лучше отражает особенности нашего агентства. Этот уникальный агрегат займет почетное место на нашем ресепшене».
Мнение организатора:
Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
- Основным итогом первого конкурса EFFIE Awards в Украине можно считать то, что этот конкурс состоялся. Мы шли к этому событию достаточно долго. Ведь проведение EFFIE в любой стране указывает на степень зрелости рынка. Теперь мы можем твердо заявить: в Украине есть цивилизованный рекламно-маркетинговый рынок. Для сравнения: в Болгарии, например, EFFIE будет проводиться только в следующем году.
Тот факт, что в первом конкурсе участвовало только 15 агентств и на соискание наград подано только 34 кампании — тоже своеобразный показатель зрелости рынка. В России на EFFIE уже сейчас подается более 300 работ. Я уверен и говорил это не раз: компаний-участников, достойных работ могло быть больше. А вот «тормоза», ограничившие количество работ оказались совсем не теми, которые мы ожидали. Мы побаивались, что потенциальных соискателей отпугнет «премиумность» конкурса, возможно, оплата участия покажется слишком высокой. Цена не оказалась тормозом. Мы априори предполагали, что не все рекламодатели захотят «светить» цифровые показатели эффективности, а агентства — свои затраты и бюджеты. Оказалось, что этот «тормоз» тоже не критичен. А главным тормозом стал… кадровый голод.
Что я имею в виду? Рекламные агентства поручают подготовку к конкурсу определенным сотрудникам. Эти сотрудники, на мой взгляд, больше всего на свете боятся продемонстрировать свою некомпетентность или неспособность организовать работу правильно, а может быть, элементарную лень. Поэтому они прилагали массу усилий не на то, чтобы обеспечить своему агентству достойное участие, а на то, чтобы доказать всем и каждому невозможность такого участия. Находились отговорки, придумывались «веские» причины. В основном это касается сотрудников среднего звена. Это тоже, если хотите, свидетельство уровня развития рынка. В большинстве случаев ссылка на «нежелание» компании-рекламодателя обнародовать какие-то результаты оказывается просто «отмазкой».
На конференции EFFIE Джад Лабарзэ , — неоднократный обладатель наград EFFIE, говорил о том, что менеджеры, заполняющие заявку, должны понимать — жюри видит перед собой не итоги кампании, а то, как вы подали эти итоги кампании. Мало получить результаты, нужно уметь их показать. Описываешь ситуацию на рынке? Нагнетай, обостряй! Креатив? Выпяти гениальную идею! Медиа? Покажи, как классно ты умеешь пользоваться возможностями медиа! И, наконец, результат. Покажи не то, насколько больше твоего кефира начали покупать, а покажи, как восхитительно, как неподражаемо ты увеличил долю рынка на 0,3 процента! Это у нас пока умеют далеко не все…
О перспективах. Тот же Джад Лабарзэ поделился со мной динамикой роста участников EFFIE по Сингапуру. В 2005 году там было 70 участников, в этом году — около 100. Думаю, подобная динамика будет наблюдаться и у нас. Прогрессия будет скорее арифметической, чем геометрической. Я лично не вижу причин отсутствия роста. Рынок-то растет. Причем с хорошей динамикой. Отрасль развивается. Я могу предвидеть другую тенденцию — развитие EFFIE в Украине несет прямую угрозу разным рейтингам с непонятной методикой, вроде «Бренда Года». Их престиж и вес могут значительно упасть. Потому что строгие, регламентированные правила и критерии оценки, абсолютно одинаковы в любой из более чем 30 стран мира, где EFFIE проходит — будь-то США, Колумбия, Китай или Украина.
Эпилог, он же подведение черты.
Ирина Кузнецова, Председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции:
- Сказать, что первый опыт EFFIE Awards в Украине оказался удачным — это ничего не сказать. Украинское EFFIE — это событие, значение которого нам еще предстоит оценить по достоинству.
Впереди — время осмысления и анализа. А сейчас хочется поздравить те 15 агентств, которые успешно сдали экзамен на профессиональную зрелость, которые своими работами показали степень своей профессиональной состоятельности и умения вести цивилизованный бизнес на уровне мировых стандартов. Хочется надеяться, что к следующему EFFIE таких агентств и таких работ будет намного больше. Потенциал для этого у нас есть.
Главный же итог EFFIE Awards — то, что Украина стала полноправным участником мирового профессионального сообщества. Мы уже не terra incognita — с нами считаются, нас оценивают, нас признают. Мы перестали быть на обочине мировой рекламы, мирового маркетинга, мирового бизнеса.
Спасибо всем, кто приложил свое желание, старание и умение для достижения этой цели. С победой вас, дорогие коллеги!
Алексей Фурман, www./
Репортаж о международной конференции EFFIE читайте здесь
/epic_sobi/publ_22_88.html