Минувшая неделя ознаменовалась двумя событиями, абсолютно непохожими ни по содержанию, ни по значению. Но одинаково важными для украинского рекламного сообщества.
Первое — это завершившийся в первопрестольной Московский Международный фестиваль рекламы. На РеклаМастере можно ознакомиться с его общими итогами и определить «украинскую долю» в сладком наградном пироге. Мнения о фестивале как всегда разноречивы — тут и претензии к организаторам, и сетования на некорректное судейство, и предложения сделать его чисто русским (это, так сказать, на гребне волны), оставив постсоветское пространство Киевскому фестивалю. Так бывает на каждом фестивале, и судить об этом вне общего котла трудновато. Наш же счет вполне пристойный и достойный. Есть фестивали выше уровнем? Конечно, да — те же Каннские Львы.
Но, наверное, будет неправильно, если в Москве забудут о существовании украинской рекламы. Так что на следующий ММФР поедем вместе…
Второе — это продолжающаяся непростая работа над поправками к Закону о рекламе и самой жгучей его статье — о тотальном запрещении рекламы табака и алкоголя. «Круглый стол» 10 октября еще раз показал — скороспелая революционность проекта настораживает многих. Никто не против ограничений на рекламу табака и алкоголя — но ограничений, а не тотального запрета. Любой товар, разрешенный к продаже, имеет право рекламироваться. Более того — вернемся на мгновение в Москву: в России после запрета рекламы пива потребление оного пенного напитка возросло — запретный плод сладок.
В качестве иллюстрации на круглом столе приводились цифры из исследований влияния рекламы на принятие решения «пить или не пить». Исследования проводились в странах ЕС (в Украине, к сожалению, таких данных нет). Так вот, вредными привычками под влиянием именно рекламы обзавелись не более 2% опрошенных. Другое дело — влияние рекламы на выбор той или иной марки сигарет/алкоголя. Здесь реклама повлияла на более чем 60% опрошенных. Это так, к сведению…
Все без исключения выступающие утверждали: ограничения быть должны — но постепенные, без ненужного шока и неоправданных потерь. Запретить рекламу зелья с момента подписания — это нанести очень болезненный, неоправданно болезненный удар по отрасли. Необходим определенный переходной период. Сроки назывались разные — от 2 лет (Комитет по свободе слова ВР) до пяти лет.
Претензий в ходе дискуссии высказывалось немало. Здесь и нехватка серьезных предварительных исследований, и отсутствие четкого и совершенного определения рекламы как таковой. В целом же, по многочисленным высказываниям присутствовавших на круглом столе, складывается впечатление, что борьбой с рекламой прикрывается борьба с явлениями как таковыми.
К чести народных депутатов, присутствовавших на круглом столе, они, в отличие от авторов проектов, прислушиваются к мнению производителей и рекламистов и пытаются наладить конструктивный диалог. При этом в ряде выступлений отмечалось, что рекламисты проявляют пока «удивительную пассивность» (дословно). Необходимо резко активизировать работу в рамках профильных организаций. Это тем более важно, что до принятия Закона «О рекламе» во втором чтении осталось менее трех недель.
Хочется связать два этих события воедино. Получается с трудом. Первое, отметив наши достижения в области рекламы, завершилось жирной точкой. Следующий фестиваль будет уже другим событием. Второе задает рамки работы рекламистов на длительный срок, возможно, на долгие-долгие годы. Уже сейчас ясно, что в результате принятия Закона так или иначе вырастут барьеры для реализации определенных идей и решений. Как трансформируется в связи с этим рекламный бизнес вообще и креатив в частности — скоро увидим.
В заключение хочу напомнить, что совсем немного времени осталось до финального награждения EFFIE Ukraine. Последние новости читайте здесь.
Искренне Ваш,
Алексей Фурман.
/kolo_reda/publ_17_70.html