Завершилась BTL-кампания по запуску нового моторного масла Castrol Edge для спортивных двигателей, разработанная и реализованная Коммуникационным агентством «Barkstel». Механика кампании предусматривала промоушн и мерчендайзинг масла Castrol Edgeв 20 автосалонах крупных автомобильных дилеров и 85 точках продаж автозапчастей и моторных масел Самары и Тольятти, а также промоактивность на улицах, проведение розыгрыша билетов на премьеру фильма «Тройной форсаж: Токийский дрифт» и организацию интерактивного эвента по случаю выхода культовой картины в российский прокат.
 
Смотреть ролик
 
Product placement масла Castrol Edge в фильме «Тройной форсаж: Токийский дрифт» определил стилистику промокампании: брэндированные автомобили, оборудованные мегафонами, из которых звучала музыка в стиле Rnb, выступления брейк дэнсеров и go-go танцовщиц, виниловые инсталляции с имиджами из фильма. Розыгрыш билетов на премьеру проводился на нескольких популярных радиостанциях, а также посредством SMS (каждый покупатель Castrol Edge имел возможность принять участие в розыгрыше, отправив SMS с секретным кодом, указанным на канистре).
 
Медиа-поддержка акции: биллборды, лайт-боксы, плазменные панели в кинотеатрах и торговых центрах, реклама на радио и в прессе.
 
Своевременное проведение акции и комплексный подход к реализации BTL-проекта позволил поддержать продажи в традиционно низкий для производителей масла сезон. Прирост продаж, в среднем по точкам, составил 7-8% в сравнении с сезоном 2005 года. Согласно опросам, проведённым «Barkstel», 8 из 10 респондентов слышали о проведении Акции в городе и знают, что она была приурочена к появлению в продаже масла Castrol Edge.

/rekl_comp/publ_33_13.html